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行业动态

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户外广告制品应加强专利保护

文字:[大][中][小] 2016-11-18  浏览次数:1454

       2012年提出的十二五规划,温总理在会议上明确指出坚定不移地实施国家知识产权战略;深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项治理行动。他还在报告中多次强调自主创新的重要意义。
户外广告制品作为城市家俱的一个重要元素,随着时代的进步,人民群众生活水平的提高,不仅仅是作为户外广告制品的载体出现,更是以点缀城市的景观出现,丰富城市生活,提高城市品位。
       近几年来,各大户外传媒巨头均在提升户外载体的艺术性,景观性上面做足了文章,例如李嘉诚投资的TOM户外集团在山东济南投放的新型灯箱就是由国内顶尖的观念先锋知名建筑师陶磊先生设计的,以突破传统视觉感受的不对称感,给受众带来了别样的审美、视觉体验。中国各中小型户外公司也逐渐倾向于选用拥有户外专利的广告制品,其具备了产品的安全性,艺术性,前瞻性为一体,在多功能性的体现上做到完美的结合。拥有专利权的户外广告制品也是政府采购、推荐使用的第一选择,可以统一规划,统一设置,剔除原有的低层次。低品位户外载体,有效的保证了户外行业整体水平的高位运作。
  随之而来的问题也出现了,城市化进程的加快,也给户外传媒行业带来了巨大的动力,不少以个人、家庭作坊、或挂靠知名企业的名义对市场上现有的户外广告制品,进行外观,结构的仿冒,甚至于为逃避打击,对产品的个别部分进行丑化,改动,意图混淆视听,欺骗消费者,这种行为对行业的规范造成极大的破坏,致使正规企业产品滞销,专利权受到侵害,对行业的发展起到严重的阻碍作用,另外仿冒的户外制品,外观看似差不多,其实失之毫厘差之千里,整个创意设计,理念的传递均是相差甚远,在产品的安全性上没有保证,经不起实践的检验。
  户外广告制品的专利保护的迫切性,表现在以下几个方面
  1.户外广告业的蓬勃发展与城市的规划建设是分不开的,专利的产品的优越性,使得城镇规划方面,作为首选存在的,仿冒产品恶意侵占市场,蒙骗政府,一旦安装完毕,重新返工损失极大,对政府声誉影响很大。
  2.仿冒产品的安全性和工艺方面存在极大隐患,不能准确的体现城市家居的品位和特点,粗制滥造的工艺对城镇本身是种污染,其在工艺上的不稳定性致使产品本身安全隐患重重,认为制造了不安全因素。
  3.对市场的冲击很大,正规企业的合法权益得不到保护,竞争的不合理性,严重打击企业的创意积极性,不利于行业的健康快速发展。
  4.不及时、无力度的打击是变相的助长了仿冒者得气焰,隔靴搔痒对仿冒者造不成心灵和经济上的打击,只会更加肆无忌惮的持续仿冒,藐视国法,千里之堤溃于蚁穴,讲的就是这个道理,防微杜渐当是首选。
       国家相关部门在注重相关法规的建立和细化的同时,对于不法个人或者企业的惩处也是必要的,令人欣喜的是国家也在不断的出台各种专项打击活动也在不断的开展,也取得了一些成效,对侵权行为的打击有一些需要改进的地方。
  首先,专利侵权的认定上过于繁琐,很多事实清楚的应当及时办理,简化流程,时效性对于专利申请者来说非常重要,不及时的进行惩处,一旦放虎归山后患无穷。苏州国立公司积极响应国家号召,集中人力、财力对户外广告制品进行艺术化改造,亮化景观塑造,设计并投入生产的产品达几十项之多。可是长期以来受李某侵权,事实清楚,诉讼长达5年尚未定论,李某仍在仿冒,逍遥法外,该公司的权益未得到保护,不及时的惩处会造成更加恶劣的结果。
       专利侵权的惩处认定金额及惩罚过低,专利的侵权实际上是对持有人劳动成果的非法侵占,这些成果可能是数年乃至十几年来的一种经验和创新性尝试的结晶,无端侵占本身就是一种极其恶劣的行为,户外广告制品的专利有其强大的社会公益性和引导作用,社会价值和经济价值并存,仅仅对侵权者少量、轻微的惩处,无法阻止这种肆意仿冒,打击力度不大亦是一种急需调整的方面。
        只有加强保护户外广告制品的专利保护,才能够又快又好的促进广告行业乃至全国经济的良性发展。
 

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